为何时灵时不灵,撑不起暑期档疲弱

《千与千寻》和《玩具总动员4》同日上映后的首个周末,稍微斟酌后,我选择买下了前者的电影票。

要让老神话变成新传奇,是动画片制作的普遍难题。一不小心,中国动画就会变成日本动漫式的搞怪或演绎成好莱坞式插科打诨。技术主义和娱乐至上,成为中国动画片走不出的市场魔咒。立足传统,让娱乐和教化功能平衡起来,而且要摆脱日美动画片的窠臼,还要走出简单幼稚的心灵鸡汤模式,中国动画片需要转型升级。

作者:沈煜(资深电视制作人)

回忆和情怀这张牌,不是不能打,但真要想赢下整个牌局,最终还是要看拿不拿得出同花顺甚至王炸。

今年暑期档,本来没有爆款可言,却不想红了《哪吒之魔童降世》,正式上映仅1小时29分,票房力破1亿大关,创动画电影最快破亿新纪录,实时票房位居同期电影第一。(新京报)

  当然,孩子的理解能力有限,针对孩子的文艺尤其是电视节目,形式应该活泼有趣,只有寓教于乐,才能达到启迪心智、成风化人的目的。知易行难。很多文化类节目之所以受到诟病,就是因为把节目现场当成了考场,侧重于对孩子进行传统文化知识的灌输。不过,在低龄化文化类节目领域,业界一直在探索。在这方面,《龙的传人》值得借鉴。该节目目前已在金鹰卡通卫视播出到第三季。节目面向8到14岁少年儿童,观众年龄比一般的文化类节目要低不少。然而,节目从孩子的视角出发,以国学游乐园的形式呈现,通过动漫主题的情景式关卡设置、挑战答题、趣味互动等方式,让中华优秀传统文化的方方面面深入到小朋友的头脑中,让他们一边快乐地玩耍,一边受到传统文化的熏陶。同时,节目没有对知识量进行绝对化的处理,不需要孩子为了分数而PK答题,而是把传统文化知识开发成很多适合小朋友玩的花样游戏,让孩子们通过参与游戏,掌握知识,明白道理,就像我们过去所讲的,志于道,据于德,依于仁,游于艺。

诞生于1995年的《玩具》系列,前两部根本没在国内上映。对大多数把进影院作为休闲娱乐方式的消费者来说,为了看一部电影,要去补上三部电影,显然是为难他们了。

《哪吒》大热,看似偶然却是必然。之前《千与千寻》老片新映,票房不菲。这也凸显,公众潜意识里的怀旧情绪和动漫情结是很浓厚的。这些动画片都以相对传统和符合史实(小说记载)的方式演绎,教化和娱乐功能也普遍符合传统价值观,可以说是送给孩子们的心灵鸡汤。

必赢官网登录 ,  上述文化类电视节目中,不少都是针对青少年甚至少儿,并且观众有低龄化的趋势。有人对此提出批评,认为不应过早给孩子灌输诗词文赋等传统文化知识,也有人觉得低龄化的文化节目内容不够专业。对此,笔者并不认同,反倒觉得文化类节目就应该从少儿甚至幼儿做起。

不过,无论是《千与千寻》《狮子王》真人版的成功,还是《玩具总动员》的叫好不叫座,顶多只能看作一种现象,不代表各个制片方的实力。毕竟,没有哪家电影公司能靠旧作和续作一直活下去。

暑期档《哪吒》的爆红,也折射了现实主义影响的尴尬。2017年和2018年分别有《战狼2》和《我不是药神》发威暑期档,且2018年暑期档斩获162亿元,占当年总票房的30%。今年呢,一个《哪吒》闹市场,是掀不起暑期档票房涟漪的。被寄予厚望的《银河补习班》,票房在超过5亿后也后劲不足。显然,今年暑期档票房不容乐观。今年上半年,中国票房虽然达到300亿元,但和去年相比却晚了7天,现在暑期档不争气,今年总票房能否超越去年被打上了问号。票房是衡量电影市场的金指标,这不是资本的错,而是文化市场的规则所致。既然是文化产品,文化和市场一个都不能少。单就《哪吒》而言,它只能凸显中国动画片的市场潜力,却撑不起暑期档的疲弱。(张敬伟)

  青少年的价值取向决定了未来整个社会的价值取向,而青少年又处在价值观形成和确立的时期,抓好这一时期的价值观养成十分重要。正如习近平总书记所言:这就像穿衣服扣扣子一样,如果第一粒扣子扣错了,剩余的扣子都会扣错。人生的扣子从一开始就要扣好。因此,为低龄的少年儿童制作一些传统文化类电视节目,早早在他们心中播下传统文化的种子,让他们早点知晓我们文化的根底,有利于他们从优秀传统文化中汲取成长发育的营养,树立正确的人生观、价值观,这就是早早帮他们扣好人生的扣子。

相反,《千与千寻》上映18年来,对影片中各个角色的解读,对各个场景隐藏的暗喻的分析,似乎一直没有停止过。小孩子看到奇幻的想象,成人看到职场新人的成长。学经济的看到日本泡沫经济留下的痕迹,学心理的看到人性的善与恶、谦卑与贪婪宫崎骏在其中嵌入的深意,使得一千个观众心中有一千部《千与千寻》。

  求木之长者,必固其根本;欲流之远者,必浚其泉源。中华优秀传统文化是中华民族的根和魂,里面包含着属于中国人精神内核的东西,这些东西值得继承,应该继承,越早继承越好。从娃娃抓起,用电视综艺的形式,传播中华优秀传统文化,有利于筑牢民族文化传承的根基,这项工作应该常态化并一直做下去,不存在过早的问题。

相比而言,《千与千寻》就没有这个问题。它在影迷心中的地位无须多言,而其本身的独立性又降低了观影门槛,再加之去年《龙猫》上映取得的成功,因此,无论是要补上欠宫崎骏门票的,还是久闻其名后想一睹真容的,甚至连简单跟风的,各种类型的观众都可以去看这部电影。与之类似,《狮子王》真人版也可以很轻易地吸引上到30岁下到3岁的观众。

  文化类电视节目不仅承载着弘扬社会主义核心价值观的时代使命,也引领着中国电视节目未来的发展方向。因此,以孩子为受众的电视节目,不是太多,而是太少,向孩子们进行传统文化教育也是越早越好。只不过,把中华优秀传统文化内化为国人的文化自觉,是一个长期的过程,非一朝一夕之功。以孩子为对象的文化类电视节目,要持之以恒地办下去,在坚持文化的灵魂不变的同时,综艺的外壳可以更加丰富多彩。

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